50 оттенков «Монохрома». Как украинка, одевающая русских хипстеров, выдала себя в преддверии Дня Победы

Как сообщает о себе бренд MONOCHROME, он был основан в 2015 году Николаем Богдановичем как проект, специализирующийся на дизайнерской полиграфии. Уже в 2016 году — с приходом главного дизайнера бренда Алисы Бохи — компания представила первый оверсайз-свитшот, силуэт которого является культовым и сегодня. Бренд делает ставку на модели оверсайз для хипстеров. Цены откровенно высокие: худи и свитшоты 20–24 тыс., майки — 10–14 тыс. Бутики есть на Патриарших прудах, на Большой Дмитровке, в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Новосибирске, во Владивостоке.

Совладелицу популярного среди хипстеров модного российского бренда «Монохром» Алису Боху возмутили введённые в Москве ограничения в период подготовки к Параду Победы, в том числе и в целях безопасности. Видите ли, её не устроило, что бутик в центре Москвы пришлось открыть на несколько часов позже.

— Потому что что? Правильно — парад. Потому что что? Правильно — всем плевать на бизнес чужой. Ноу комментс, как говорится… — заявила Боха.

В ответ на посыпавшиеся гневные комментарии креативный директор бренда лишь огрызалась и хамила подписчикам, чем только подливала масла в огонь. В итоге преданные покупатели начали заявлять о своём бойкоте марке. Владелец и генеральный директор юрлица Николай Богданович успел извиниться за сотрудницу — и вскоре запись была удалена, однако выяснилось, что подобные провокации Алиса Боха делает не впервые.

Например, совсем недавно, когда разразился скандал с откровенно русофобской позицией актрисы Александры Бортич, которая, как оказалось, до сих пор снимается в российском кино и зарабатывает приличные деньги, 3 мая, телеграм-канал «Монохрома» поддержал артистку, опубликовав пост с рекомендациями смотреть фильмы с участием Бортич.

Занятно, что как минимум 1,2 тыс. из почти 40 тыс. подписчиков канала отреагировали на рекламу предложением выпить таблетку успокоительного, использовав соответствующий смайл реакции.

Алисе Бохе 42 года, и это, понятно, псевдоним. Её настоящее имя Алеся Матящук. Девушка родом из Украины, родилась в селе Приборовка Липовецкого района Винницкой области. В России жила в 6-м микрорайоне Зеленограда, где, похоже, зарегистрирована и по сей день. Впрочем, бизнесвумен довольно часто видели в Пресненском районе Москвы, на Красногвардейском бульваре, рядом с «Москвой-Сити».

В Москве Боха начинала карьеру как стилист, в профессию, по её словам, попала случайно — с позиции ассистента в глянцевом журнале. В середине прошлого десятилетия девушка создавала луки для звёзд российской эстрады и просто небедных москвичек. Один собранный лук тогда ею оценивался в 15–20 тыс. рублей. Позже решилась и на собственную одежду.

Примерно тогда же она стала Богданович — вышла замуж за официального владельца «Монохрома» Николая Богдановича. Похоже, «Боха» — это отфамильное сокращение с использованием фрикативного «г», характерного для украинского языка.

Занятно, что официально к популярной торговой марке Матящук не имеет никакого отношения. На ней числится лишь ИП, открытый в 2020 году и работающий в сфере дизайна и торговли одеждой, обувью и изделиями из кожи в специализированных магазинах и Интернете.

Офис «Монохрома» находится буквально в минутах езды от места жительства Бохи. Единственный владелец фирмы — 37-летний Николай Богданович. Кроме собственно производства ему как ИП принадлежат все права на товарные знаки бренда — Алиса Боха даже не является лицензиатом. Хотя многочисленные фотографии в соцсетях создают впечатление, что главная в семейном бизнесе как раз супруга. Она, кстати, старше мужа на пять лет.

Бизнесмен, похоже, отнюдь не бедствует: по итогам 2024 года его фирма, созданная в 2019 году, отчиталась о выручке в сумме 2 млрд рублей. В последнее время «Монохром» является лицензиатом марок для разных компаний и в том числе шил под ними одежду. В 2023 году «Монохром» получил субсидии и гранты от государства на сумму без малого миллион рублей.

При этом скандал, затеянный Алисой Бохой по поводу проведения Парада Победы 9 мая 2025 года, возможно, имеет не только бытовую природу, как теперь случившееся пытаются представить в соцсетях супруги.

Практически сразу после начала СВО — в июне 2022 года — Николай Богданович неожиданно приехал в Казахстан. Здесь он получил индивидуальный номер налогоплательщика, а сразу после открыл фирму «Монохром Казахстан».

Юридический адрес нового бизнеса находится в квартире современной изящной жилой высотки на проспекте Женис — недалеко от центра столицы республики Астаны. Возможно, в тот момент супруги могли планировать перевод бизнеса за границу.